當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
影視廣告中的聲音創(chuàng)意
作者：許云峰 時(shí)間：2010-11-29 字體：[大] [中] [小]
-
談起影視廣告，大家都會(huì)說(shuō)要有“情理之中，意料之外”的絕妙創(chuàng)意，要有美輪美奐的精彩畫(huà)面，抑或要有很大牌很養(yǎng)眼的明星等，才能確保廣告的最佳效果。應(yīng)該說(shuō)這些都有相當(dāng)?shù)牡览�，但許云峰不想再說(shuō)這些已經(jīng)幾乎是眾人皆知的規(guī)則，只想從另外一個(gè)角度，粗略地講講“聲音”對(duì)一支影視廣告的重要影響。
首先是出色的廣告插曲。因?yàn)槌錾膹V告音樂(lè)而被受眾深刻記憶的影視廣告實(shí)在是為數(shù)不少，甚至不必看到畫(huà)面，聽(tīng)到音樂(lè)就知道是哪個(gè)品牌的廣告。最廣人牢記的恐怕是芝華士洋酒的廣告音樂(lè)了，憑借其優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的旋律，甚至成為了久經(jīng)傳唱的流行歌曲。這樣的例子實(shí)在很多，讀者不妨可以印證一下。
還有標(biāo)版的聲音創(chuàng)意。這種聲音識(shí)別雖然在很久之前就大行其道，但直至如今還被廣泛應(yīng)用，足以證明其良好的傳播效果。如奧迪汽車(chē)的廣告片的標(biāo)版，出現(xiàn)奧迪LOGO之前的那段音效，動(dòng)感、動(dòng)聽(tīng)又充滿(mǎn)時(shí)代精神，識(shí)別度很高；同樣的道理還有標(biāo)志汽車(chē)廣告片中標(biāo)版處的特色音效，讓人過(guò)耳不忘，增強(qiáng)了對(duì)品牌的識(shí)別。更不消說(shuō)諸如，松下電器，伊萊克斯，匯源果汁，雅客等諸多國(guó)內(nèi)外品牌的用創(chuàng)意的聲音對(duì)品牌名稱(chēng)的演繹了。值得一提的還有化妝品品牌DHC，其用歌曲的形式傳播電話(huà)號(hào)碼的方法，非但規(guī)避了消費(fèi)者對(duì)電話(huà)號(hào)碼的反感，相反還引起了很大的興趣與關(guān)注，可謂是十分優(yōu)秀的聲音創(chuàng)意。
再說(shuō)說(shuō)有獨(dú)特音效的旁白或者獨(dú)白發(fā)揮的效用。當(dāng)今電視廣告充斥各個(gè)時(shí)段，輪番轟炸受眾，讓其產(chǎn)生審美及聽(tīng)覺(jué)的疲勞。毫無(wú)特色的旁白或者獨(dú)白，壓根引不起他們的興趣，如此會(huì)減弱甚至?xí)V告的效果。筆者印象較為深刻的是天喔蜂蜜柚子茶中李小璐獨(dú)特的“喝啥呦”聲音，護(hù)舒寶品牌的獨(dú)特女聲旁白“女人月當(dāng)月快樂(lè)”等等，非同凡響的聲音牢牢地吸引受眾聽(tīng)覺(jué)的同時(shí)，也強(qiáng)化了對(duì)視覺(jué)的作用，讓廣告效果事半功倍。
最后說(shuō)說(shuō)，廣告創(chuàng)意的音效要考慮到播出的環(huán)境。很多電視廣告，無(wú)論是創(chuàng)意還是畫(huà)面都無(wú)可挑剔，但問(wèn)題就出在聲音上，旁白聲之小幾乎聽(tīng)不到，而廣大受眾又不可能很有興趣地去主動(dòng)關(guān)注畫(huà)面的字幕，這樣最好創(chuàng)意的廣告也幾乎是白白浪費(fèi)了。提醒各位注意，制作好的廣告片，對(duì)后期的配音一定要嚴(yán)加重視，并且要與所投放的電視媒體密切溝通，發(fā)現(xiàn)聲音出現(xiàn)問(wèn)題要及時(shí)修正。
關(guān)于影視廣告，關(guān)于影視廣告中的聲音創(chuàng)意，仁者智者必定各有所見(jiàn)。備下此粗淺之文，與各位共同探討，權(quán)作引玉之磚吧！
許云峰品牌實(shí)驗(yàn)室（X-Brand Lab），定向、定性研究發(fā)展中品牌超越之道；首席品牌官許云峰，系中國(guó)本土最大、實(shí)力最強(qiáng)的廣東省廣告股份有限公司策略總監(jiān)，中國(guó)首批廣告學(xué)系畢業(yè)生之一，10年國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌研究及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；《財(cái)經(jīng)》、《商界》、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》、《廣告大觀》、《國(guó)際廣告》特邀撰稿人，多件作品被收入IAI中國(guó)廣告年鑒；郵箱：9966xu@sina.com 電話(huà)：13533406667 QQ：1395863896